Bordeaux et le tourisme

La saison touristique à Bordeaux bat son plein depuis le début de l’été et s’annonce encore cette année sous les meilleurs auspices. En effet, la cité a misé une bonne partie de son économie estivale sur l’afflux de touristes, attirés par les charmes de la Belle Endormie qu’un plan de promotion sans pareil s’échine tout au long de l’année à mettre en valeur avec succès.

L’idée de mettre en place une véritable économie touristique à Bordeaux est récente ; on en veut pour preuve les aménagements des quais ou la restauration du centre ville, forts jeunes au regard du développement économique de la ville. La ville s’est engagée dans une véritable politique de tourisme et affiche son objectif sans complexe : faire de Bordeaux une des cités les plus visitée de France.

Elle est aidée dans son ambition par le capital mondial dont bénéficie Bordeaux grâce à l’exportation de ses vins. A ce vignoble d’exception, qui l’a fait connaître au monde entier tout en permettant le développement d’infrastructures et de relations privilégiées aux échelles nationale et internationale, la cité a acquis un atout maître l’an dernier lorsque l’UNESCO a décidé de classer patrimoine de l’humanité le centre ville historique. Ce regain d’intérêt a été exploité avec succès par l’industrie touristique de Bordeaux, qui sait mettre en avant le renouvellement entrepris par la ville pour servir ses ambitions, avec notamment la programmation de circuits touristiques, que ce soit à pied ou en bus spécialement aménagés, dans les quartiers historiques de la cité récemment restaurés.

Toutefois, si Bordeaux acquiert petit à petit une image positive qui se diffuse largement au delà des frontières, elle pâtit encore de sa réputation de Belle Endormie et de son enclavement territorial. Cependant, avec le projet LGV qui devrait voir le jour d’ici 2015 et la multiplication des destinations desservies par l’aéroport, la ville pourrait attirer un flux de touristes plus important, et surtout plus régulier, et non pas limité à la saison estivale, comme c’est le cas actuellement.

L’industrie touristique de Bordeaux profite donc de plusieurs vecteurs de développement qui servent de supports de communication et contribuent à son image de marque. Ainsi, l’économie touristique bordelaise s’est très largement appuyée sur le secteur viticole, ambassadeur du savoir-vivre girondin et des traditions locales, mondialement reconnu. La ville a vu se développer des circuits touristiques spécialement dédiés à la découverte des grands vins du Bordelais, avec par exemple les visites des châteaux accompagnées de dégustation. De plus, bon nombre de produits dérivés font le pari de l’attraction qu’exercent les vignobles, en mettant à la disposition du public bouteilles et objets d’œnologie. La municipalité de Bordeaux organise par ailleurs tous les deux ans la Fête du Vin, rassemblement de producteurs et de distributeurs qui permet au public de venir goûter les vins. Cette Fête du Vin a aujourd’hui une envergure nationale, comme le prouve le passage récent du maire Alain Juppé à ce sujet dans l’émission « Le Fou du Roi » de France Inter qui avait pris pour l’occasion ses quartiers au Grand Théâtre.

Le tourisme bordelais s’appuie sur des crédos traditionnels de la région en mettant en valeur le patrimoine architectural, historique mais aussi culinaire et culturel de la ville. Toutefois, il tire son dynamisme actuel en entretenant des synergies efficaces de promotion, de communication des labels et évènements qui mettent Bordeaux à l’honneur, confortant par là son ambition national et international tout en accompagnant la cité dans sa transformation vers le statut de métropole.

Hugues Riffard

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